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杭州博物电子科技有限公司 摄像头干扰器
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户外LED广告屏存在的魅力
在现代化城市的交通路口、繁荣商业街等地方,随处可见LED显示屏,轮流播放商业广告和公益广告。LED显示屏广告已经成风,特别是在一些比较发达的城市,LED显示屏广告占据了绝对的霸主地位。纵观当下,户外广告的形式层出不穷、变化多端,内容丰富,而户外LED显示屏广告是21世纪广告业发展的新趋势,成为新媒体不容忽视的一股力量。

不过,现实状况是LED显示屏的价格都较高。AC尼尔森调研结果表明,在相同的区域,LED屏和大牌、三面翻相比较,LED屏价格要远远高于大牌和三面翻。一、二线城市大牌售价和三面翻单面售价相差较小,但是三面翻按三面来计算则高于大牌,以上两种媒体在市场价格制定上比较成熟,而LED屏价格比它们高了十几倍,有的甚至几十倍。如此高昂的价格,让全国99%的企业望而却步。1400万家中小企业也知道LED屏的广告效应和传播价值,想在LED屏上做广告,推广他们的产品、品牌、服务。但往往因为做不起,只好作罢。

那么,LED屏价格为什么在这二十多年中一直居高不下呢?造成这个局面有以下几个原因:第一、投资成本高;第二、运营成本高;第三、客户关系维护费用高;第四、LED媒体主知道价格高,有的人也想价格可以降下来,不过其他人不降,部分人降价了同样改变不了市场的现状,降价的想法只好作罢。这就形成了一个恶性循环。成本高,所以售价高;售价高,客户就少,开发新客户难,维护老客户更难。越是难,经营成本越高,越要请客送礼,这也就又增加了成本,价格更是降不下来,所以形成了承接业务越来越难的怪圈。

尽管LED显示屏的价格很高,但是还是在户外广告行业大受追捧。原因很简单,LED显示屏能给用户带来更多的价值。户外LED显示屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,它不止是传统户外媒体及电视媒体的延伸,与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合,构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间,同时赋予了更多创意的可能,也塑造了属于自身的核心媒体价值。

户外LED显示屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。随着城市化进程及家用车的普及,这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所,因其具备稀缺、核心等特征,也成为具有营销价值和品质的媒体形式。

同时,LED显示屏的屏幕面积大,具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质,具有良好视距及超清画面,加之独特的空间优势,使得LED显示屏媒体吸引着都市人群的眼球。调查发现,户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%,平均每周商圈到达频次为3.8次,月平均到达率为79.3%,30%的受众主动关注 户外LED显示屏媒体,受众平均单次目光停留为15.1秒。LED显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体,这有利于LED显示屏媒体的信息有效传递及理解。

此外,LED显示屏广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助,76.1%的受众肯定了户外LED显示屏广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象,对于消费者购买将有着举足轻重的作用。接触户外LED显示屏广告后,受众行为受到广告影响,产生后续的行为意向,其中,近20%会上网主动搜索相关信息,6.7%会直接进店咨询,24.7%会尝试购买该产品,还有37.3%会向他人传递或主动讨论相关产品资讯,形成二次传播。

总之,LED显示屏用于的户外广告优势明显,不仅显示效果好而且节能环保,虽然有光污染诟病,但只要管理得当,光污染就会大大削弱。我们有理由相信,未来LED显示屏不管是室内还是户外必然向着显示画面更好前行,将会更好地服务于户外广告行业。
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